最近，媒體上有關蘋果手機的傳聞特多。1、iphone 7將于明年九月份推出，并將擴大機型陣容，在大屏機中加入4英寸iphone 7新機型。2、蘋果將在明年發布4英寸iphone 6 以吸引對大尺寸顯示屏手機不感興趣的用戶。面對這些傳聞，許多人可能會疑惑：為何當下iphone 6及plus銷售勢頭如此火爆，蘋果還要退回4英寸戰線?有數據分析稱iPhone 6及plus開售以來銷量或已突破5000萬臺，iphone 6 plus在供應鏈不斷缺貨的情況下，還是以近乎碾壓三星的態勢，獲得了大屏手機41%的市場占有率，可是，就在蘋果大屏手機不斷創造奇跡的時候，蘋果卻欲調整戰略舉措回歸4英寸手機。
過去，蘋果是一家以創新為核心驅動力的公司，不管市場如何風云變幻，消費者流行趨勢如何轉變，蘋果一直保持巋然不動。傲嬌的蘋果，固執地認為顧客不知道自己想要什么，而要靠顛覆式的創新幫助客戶做出選擇。在尺寸的問題上，蘋果一直認為移動的本質就是便攜，為了方便用戶單手操作，3.5英寸會比較合適，4英寸就應該觸及極限了。事實上，iphone 4、iphone 4s兩款經典機型也確實取得了非常驕人的市場表現，不僅重新定義了智能手機，而且還在幫助蘋果在高端市場占據了龍頭地位，市場和品牌可謂雙豐收。但，隨著市場上三星GALAXY、NOTE系列大屏手機的流行，消費者開始趨向追逐時尚感和體驗俱佳的產品，三星憑借大尺寸上的品牌優勢，正在不斷吞噬屬于蘋果的那部分市場份額。為此，在要不要調整手機尺寸的問題上，蘋果開始陷入了焦慮之中，無奈之下開始妥協。
第一次妥協，是在2012年底推出了4英寸的iphone 5，蘋果采用16：9的比例，將尺寸做了拉長處理，這樣的尺寸加大并沒有很明顯的視覺沖擊，蘋果反而被詬病還過于保守，沒能直接威脅到三星系大屏手機的市場。第二次妥協，是在今年九月份，蘋果推出大屏手機iphone 6及plus，4.7組合5.5英寸的大屏手機，一面市就打破了蘋果智能手機設備的最快銷售記錄，和料想中一樣，競爭對手三星連續三個季度業績持續下滑。我們發現，蘋果連續地向市場妥協，其實都是被動參戰的，準備并不充足。其一、iphone 5問題百出，并沒有完成喬布斯去后靠全新機型重建品牌的初衷。其二、iphone 6系列大屏手機帶領蘋果走向盛世，但擴大屏幕的硬件升級，對蘋果而言卻是創新無力的妥協，贏得了市場，卻很難心生驕傲。
如今，大屏手機是一個流行性的趨勢產品，不具備核心競爭力。盡管蘋果布局大屏手機較晚，但iphone 6 plus一出來，還是吞噬了三星GLAXY系列手機大部分市場，不難發現，大屏手機其實是缺乏品牌歸屬和依賴的，習慣了三星大屏手機的用戶很自然地就轉到了蘋果陣營。蘋果在大屏手機上的勝利其實是贏在了ios系統上，跟硬件關聯并不大。
2、屏幕尺寸并不是越大越好。假定買iphone 6手機的用戶都是沖著屏幕去的，而plus相比6，尺寸更大，體驗更好，價格也只差100美元，用戶沒有理由不優先購買plus，可是事實上，iphone 6銷售勁爆，plus卻被爆還比不上5c的銷量。很明顯，對于大屏的考慮并不是第一位的，用戶會在大屏幕和體驗之間會找到一個平衡點，從便攜、實用、體驗等各因素上綜合考慮，選擇適合自己的屏幕尺寸。
3、屏幕尺寸越大暴露的問題也就越多。自打iphone 6系列手機發布后，蘋果就接二連三的陷入各種門事件當中，彎曲門、頭發門、召回門、爆炸門等等。目前大屏手機僅僅是在電池續航上有所提升，因為有更大的空間給了電池模塊，除此之外，大塊頭會導致手機非常不便攜，碎屏風險被抬高了。用戶在選擇大屏手機時冒得風險比較大。
4、大屏手機iphone 6及plus的暢銷，拉升了蘋果在整個智能手機市場的地位，但背后卻是要以吞噬自身ipad 市場份額為代價的。早就有消息稱，蘋果要撤離ipad mini產品線，為了避免和大屏手機沖突。此外ipad市場今年也連續三個季度持續下滑，除了ipad本身產品的問題之外，和大屏手機的正面沖擊脫不了干系。
5、大屏手機贏了市場卻輸了科技。很多人看到蘋果大屏手機的驚人銷量，又為蘋果公司默默點贊，但蘋果或許不這么想。大屏手機的瓶頸顯而易見，熱度過后消費者還會趨向更實用便捷的產品，蘋果擔心的是，使用完“大屏手機”最后一個大招，蘋果下一步該怎么辦?可以想象，如果一個4英寸的手機，硬件上的升級足夠顛覆給力，超過了屏幕大能帶給用戶的體驗預期，用戶也會毅然拋棄大屏手機而選擇整體體驗更佳的4英寸手機，所以，傳言中蘋果要重新布局4英寸手機并非空穴來風，而是蘋果進行戰略布防的關鍵選擇。蘋果依然要把4英寸手機作為基礎，并擴大技術創新，在電池續航，柔性屏幕、超窄邊控等等方向延伸。
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