國慶假期，各大景區(qū)迎來了旅游高峰，與此同時，也迎來了旅游商品購物潮。這些商品本應有極強的地方特色，然而不少游客卻發(fā)現(xiàn)，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”，旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴重，讓人提不起購買欲望。
國慶假期，在國內(nèi)某景區(qū)內(nèi)，一位游客買了一塊“湘繡”手絹。這名游客無奈地表示，一塊繡了幾朵花的手帕，在南京、蘇州叫“蘇繡”，到了四川叫“蜀繡”，到了江西成了“贛繡”，花樣都相同，就是名字不一樣。有的游客則吐槽：“朋友去四川給我?guī)硪话咽嶙樱厦婢箤懼?lsquo;少林寺紀念’。”更有網(wǎng)友表示：“到景區(qū)買商品還不如去義烏，那里應有盡有。”
一直以來，包括旅游紀念品在內(nèi)的文化衍生產(chǎn)品常被詬病缺乏創(chuàng)意。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，其實關于旅游紀念品的創(chuàng)意不少，但能把好想法做成好生意的體制機制比較欠缺。一方面，有關部門要加大對旅游紀念品版權的保護力度和對盜版的打擊力度;另一方面，創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈要銜接緊密。這樣才能產(chǎn)出叫好又叫座的旅游紀念品。
目前，國內(nèi)一些景區(qū)已在嘗試開掘旅游商品這一“富礦”。國慶假期，在南昌八一起義紀念館的商品展銷區(qū)，印有“八一起義”字樣的計步器人氣很旺。八一起義紀念館館長王小玲說：“我們的商品一直根據(jù)游客的需求來加以改進和完善。”
紀念品需要景區(qū)與創(chuàng)意、營銷、版權代理等方面的企業(yè)合作，創(chuàng)造出無法復制的資源基因，打造出“離開這個景點就買不到的特色紀念品”。當然景區(qū)也可以加深與各大高校、科研機構的合作，讓其參與產(chǎn)品的研發(fā)，景區(qū)為之提供市場，實現(xiàn)雙贏。
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